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中国授权业最高舞台 “阿里鱼”儿得水斩获5项大奖雷锋报信封彩图
发布时间:2019-10-19        浏览次数: 次        

  中新网上海新闻10月18日电(记者 张亨伟)由中国品牌授权联盟和CLE中国授权展共同主办的中国授权金星奖颁奖典礼17日晚在上海隆重举行。作为授权行业一年一度的盛宴,在CLE授权之夜上,来自国内外授权行业精英人士齐聚一堂,共同表彰过去一年在品牌授权领域中有优异表现的授权商、被授权商及优秀品牌授权人才。

  本届中国授权金星奖共设置19个奖项。首次参展的行业新秀阿里鱼,在当晚的颁奖仪式上一举囊获卓越人气IP奖、优秀影视授权IP奖、优秀授权新秀奖、优秀授权产品设计创新奖,以及优秀授权商-服装、配饰5项大奖,备受瞩目。

  对于一年级新生阿里鱼交出的这份答卷,中国玩具和婴童用品协会会长粱梅给与了高度的认可,她表示:“授权展从07年开始举办,每年都在发展,目前的规模在亚洲是最大的,今年阿里鱼的加入,对于整个行业扩容,起到了非常重要的作用,从参展情况来看,他们的方向也是更加清晰,不仅培育品牌,也做品牌代理,品牌运作,以及B2B2C资源的运用,各方面都做的非常全面。”

  其实,和众多授权行业的前辈相比,成立于2016年阿里鱼只是刚刚起步,去年年初他们才重新完成了业务整合。“我们现在整个团队只有50多人,在阿里动物世界体系中只能算个小宝宝”,阿里鱼市场总经理傅小然说道:“在阿里巴巴,IP授权开展的时间虽然不长,但却是非常受重视的一块业务,因为它承载着连接及融合文娱和电商这两大产业、两大生态的桥梁作用。一方面,通过IP我们能够更好地赋能广大品牌商家;另一方面,通过授权合作我们也能帮助IP提升商业价值。”

  “阿里鱼与别的平台相比,可能最大的区别就在于我们是一个全链路的模式,可以称为‘B2B2C’”,傅小然补充道:“前面的B2B是授权环节,我们已经搭建了一个业内最大的授权平台而在B2C的环节上,我们希望能够帮助授权商品去触达终端消费者。我们是把衍生品作为阿里文娱和集团生态联动的共振介质,通过衍生品的销售,既能增加IP的生命周期又能通过商品反向促进IP的宣传和曝光;同时还能为电商场吸引目标客群,保持电商场的营销活力,助力行业和品牌的升级。”

  目前,阿里鱼已经建立起一个数量400+的庞大IP矩阵,并且涵盖动漫游戏、影视剧综、艺术文创等不同类型,以保证能够给合作的品牌商家足够丰富的选择空间。在过去的一年间,阿里鱼签约合作的品牌商家就超过300家,覆盖了人们衣食住行各个品类。

  作为阿里鱼IP授权的成功案例,此次宝可梦和高达的获奖可以说是实至名归。自2017年阿里鱼首次将宝可梦引入中国市场以来,共借助了阿里整个生态内20个部门的力量来推广这个IP一系列跨越不同维度的立体化营销,收获了5亿的曝光,5000多万的话题热度。

  宝可梦株式会社ポケモン执行董事末永康典表示:“众所周知,阿里是非常擅长线上买货的,但是合作当中我们发现,阿里鱼不光是帮我们做到了线上销量的促进,也帮我们在线下做了很多的实际推广,所以在我们双方的合作是自然而然的,未来我们还希望阿里巴巴能够继续发挥打通线上线下打通的能力,带动新零售。”

  三六一度(中国)有限公司电商总经理盛一伟表示:“通过与阿里鱼的合作,像高达IP的营销,使我们产品在单价上得到了很大的提升,这是一个很重要的层面。此外,阿里鱼中台的监修报审和设计团队也很好地发挥了桥梁作用,并投入大量的时间和精力去和品牌商家反复沟通合作细节,以及共同打磨商品设计。最终我们也很高兴地看到,高达合作商品基本全都成为了爆款。雷锋报信封彩图。”

  “在阿里鱼看来,中国已经拥有世界上最完整的工业生产链和强大的工业制造能力,而且我们中国品牌商家的创造力和设计能力正变得越来越强。只要能够创造好的合作环境,让越来越多的品牌商家参与到授权中来,未来发展的空间和潜力是巨大的——而这也正是阿里鱼愿意承担的使命”,傅小然说。(完)